文|刘刘

2023年，对于中国女篮来说，可以说是有很多喜事。亚洲杯上，中国女篮击败韩国、澳大利亚、日本，时隔12年再次夺得女篮亚洲杯冠军。随后在杭州亚运会上，中国女篮再次夺冠，完成了“亚运两连冠”的伟业。

即将到来的2024年，女篮姑娘们将前往古城西安，参加2月8日至11日的巴黎奥运会预选赛。 12月20日，“相聚巴黎”中国女篮2023年度合作伙伴大会活动在北京成功举办。中国篮协主席姚明携14家合作伙伴及赞助商出席了本次活动。

中国篮协主席姚明在开幕致辞中表示：“中国女篮的征程并不是一帆风顺的。但正如曼德拉先生所说，‘人生最大的荣耀就是永不跌倒’。” ，但每次跌倒后都能站起来。”他们不仅站起来了，而且还站在了曾经的巅峰。”

姚明 中国篮球协会主席

60年辉煌，中国女篮稳坐亚洲第一

从1963年到2023年，中国女篮已经走过了60年的发展历程，中国女篮“无私奉献、团结协作、顽强拼搏、永不放弃”的精神延续至今，激励着无数球迷。

一是无私奉献，这一点在中国女篮主帅郑薇在本次发布会上的讲话中得到了充分体现。当郑薇谈到本次奥运会预选赛的备战计划时，她说道：“我已经不记得上次在家过春节是什么时候了。 ，这次正好赶上比赛。感谢所有中国女篮家属的支持。当然，我们是在为国家争光，我们也在为国家争光。”

篮协主席姚明也表示：“2023年，女篮国家队队员，除去联赛、训练营和国家队比赛，每人的个人时间都不足2个月，平均下来，连基本的保障都无法保证。”两周休息。”

中国女篮全年基本上把时间都投入到联赛和训练中。没有休息、没有私人时间又怎样。一切努力，都是为了站上领奖台，为国争光。

中国女篮主教练郑薇

一路走来，中国女篮从失去奥运资格到获得世界亚军，像一朵铿锵玫瑰一样奋力拼搏。时间追溯到60年前，1963年贺龙等领导同志接见国家队运动员，中国女篮也在其中。

时间来到1976年，中国女篮首次派队参加亚锦赛。亚洲女篮锦标赛上，中国女篮在决赛中击败实力强劲的韩国队，首次夺得亚洲冠军。可以说“出道即巅峰”。

1984年，洛杉矶奥运会，中国女篮首次参加奥运会。她们以3胜3负的战绩晋级季军争夺，对手是北美实力强劲的加拿大女篮。秉承“敢打敢拼”的态度，中国女篮战胜了曾两次战胜过她们的加拿大女篮，成功站上了第三名的领奖台。 1992年，中国女篮在巴塞罗那奥运会上获得银牌。

然而，中国女篮的60年辉煌岁月并不顺利，也曾陷入低谷。由于新老迭代和伤病，中国女篮先后失去了2011年、2015年、2019年、2021年亚洲杯冠军，2000年中国女篮甚至失去了参加奥运会的资格。不过，中国女篮的姑娘们并没有被失败击倒。相反，他们表现出了更加勇敢、永不放弃的精神。

随后，2022年，中国女篮在女篮世界杯上顺利获得亚军。 2023年，时隔12年再次夺得女篮亚洲杯冠军，重返亚洲之巅。如今，中国女篮即将向更高的舞台——奥运会发起最后的冲刺。

社会关注度、破圈传播、情感共鸣、商业潜力四个维度体现了女篮的巨大影响力

近年来，随着中国女篮的表现越来越出色，再次点燃了球迷的热情。本次发布会上，发布了2023年中国女篮影响力报告，更加具体地展现了球迷的热情。报告从社会关注度、破圈传播、情感共鸣、商业潜力四个维度阐释了女篮的影响力。

在社会关注度方面，超过90%的受访者观看过2023年中国女篮的比赛，超过70%的受访者至少观看过两场比赛。不难看出，中国女篮的球迷粘性非常高，而且数量如此巨大。

当今时代是流量为王的时代。报告显示，与中国女篮相关的文章数量已突破593万篇，阅读量突破985亿，互动量突破10.7亿，浏览量也增加了近千亿。从侧面。体现了人们对中国女篮的关注。除了比赛资讯，球迷也会关注生活、兴趣爱好甚至八卦。

体育圈相对于其他圈子来说是一个相对封闭的环境，但中国女篮却以优异的成绩实现了冲出体育文化圈、连接流量的盛事。 2023年，杭州亚运会，娱乐明星范丞丞、张杰在微博祝贺中国女篮夺冠。这些顶级娱乐明星的关注也让中国女篮的影响力再次提升，双方甚至可以实现球迷和流量互通有无的局面。

在情感共鸣的维度上，人们对中国女篮的认识逐渐超越团队运动本身，中国女篮的精神也在不断向外拓展。正如前些年风靡网络的女排精神一样，中国女篮的“团队、归属、传承”特质也成为受访者心目中最认同的词语。中国女篮一路走来的经历激励了无数球迷，女篮姑娘们也早已成为球迷心中的“偶像”。

从商业潜力来看，中国女篮的市场号召力非常强。 84.17%的受访者还记得女篮代言的广告。中国女篮的正面形象就像一块金字招牌，深受球迷信赖。近70%的受访者愿意购买女篮代言的产品，产品单价在100元至999元不等。

报告显示，中国女篮的女球迷大部分受过高等教育，愿意为女篮买单的人年龄在18岁至25岁之间。奥美北京首席战略官宋佳，表示：“2023年中国女篮增添了文化引领和精神引领的责任，广大消费者也能在中国女篮身上找到属于自己的精神力量。”

赞助商数量从6家增加到14家。中国女篮拥有巨大的商业价值和潜力。

中国女篮的巨大成功除了教练员和运动员的辛勤努力外，还离不开赞助商和合作伙伴的慷慨帮助。她们成为了中国女篮的坚实后盾，也正在为我国篮球市场的发展做出贡献。发展全力以赴。

近年来，中国女篮在比赛中的表现非常出色，让她们受到了很多企业的青睐，女篮的商业价值也暴涨。

2022年女篮世界杯之前，中国女篮的赞助商数量仅有6家，其中耐克、怡宝、Molten和Therabody均属于中国男篮。女篮的赞助商仅有秀宇和伊利智选。两个家庭。截至2024年，中国女篮的赞助商总数已达14家。

短短几年时间，从6家公司到14家公司，中国女篮的商业价值潜力被大力挖掘。显然，以前依赖与中国男篮打包投资的中国女篮，现在已经具备了独立招商的能力。征战国际赛事并取得优异成绩的表现，也让越来越多的赞助商意识到，赞助中国女篮是非常划算的，赞助和营销投入显然更划算。

当然，对于新晋世界亚军、亚运会冠军中国女篮来说，赞助商的数量显然会更多。相信未来会有更多品牌加入中国女篮的赞助商阵营。特别值得一提的是，中国女篮目前阵容齐全，球员都处于巅峰状态。韩旭、李月汝、李梦等核心球员在经历海外联赛经历后，实力进一步提升。 。未来几年，中国女篮将是世界大赛奖牌的候选者。因此，肯定会有更多有眼光的品牌选择与女篮长期合作，相互鼓励，共同成长。

从体育大商业角度来看，中国女篮的商业价值暴涨，这也与全球对女子体育市场的重视程度已经无限逼近男子体育市场密不可分。从奥运会等国际比赛来看，男女运动员的比例日趋均衡。 2021年东京奥运会被视为奥运会历史上第一届男女真正平等的奥运会。女运动员比例达到49%，创历史新高。

品牌也抓住了女运动员独特的亲和力和灵活营销的魅力。毕竟，很多女运动员在赛场上所表现出的自信、乐观的精神能够引起女性观众的共鸣，从而极大地刺激女性群体的消费欲望，而女性的消费潜力和消费欲望远远大于男性。

本次发布会上，赞助商代表纷纷表达了品牌与中国女篮合作的渊源，非常欣赏中国女篮带给人们的精神属性，这也与各自的调性非常吻合。品牌。更令人欣慰的是，各大品牌纷纷表示将陪伴中国女篮走向更远的未来，这让女篮的道路更加坚实和坚定。

这是一个实力至上的时代。凭借在各大比赛中的出色表现，他们受到了各大品牌的青睐。除了中国女篮之外，女篮运动员的商业价值也在不断上升，比如杨淑玉、王思雨、韩旭、张茹等人都获得了代言，让市场认识到女运动员蕴藏着巨大的商业价值。价值。

巴黎奥运会资格赛指日可待。六大体系将提升女篮品牌驱动力。

不管山有多高，只要爬得更高，就一定能到达顶峰。夺得亚洲杯和杭州亚运会冠军后，中国女篮将在2024年及以后不断进步，在赛事、业务发展、公益等方面全方位发力。

首先，比赛方面，2024年2月8日至11日，春节之际，中国女篮将在古城西安征战巴黎奥运会预选赛。她们将分别对阵新西兰、法国和波多黎各女篮。每场比赛都是一场硬仗。 。

在本次会议上，深圳篮球体育发布了2024年中国女篮品牌驱动计划。该计划由形象系统、荣誉系统、公益系统、传播系统、粉丝系统、评价系统六大系统构成。基于品牌定位，运用IP策略打造品牌营销产品，深化品牌资产内涵。

这一规划的出台，也是为了让中国女篮的发展更加可持续。形象系统，官方信息发布内容定位“你好，巴黎”，建立女篮统一的对外传播形象，第一时间向球迷展示女篮最正面的形象，让球迷了解尽快了解他们的一举一动。

在荣誉体系层面，从场内辐射到场外，让荣誉不仅属于中国女篮，也属于所有支持这支球队的单位。这一制度可以将女篮的荣誉向下传播，让赞助商、平台、组织、媒体和球迷感受到荣誉带来的积极影响。

公益体系建立是2024年的工作重点。作为国家级球队，中国女篮主动承担社会责任，引导社会正能量，促进可持续发展，保护生态家园。中国女篮将打造一项名为“林中三分”的公益活动。每投进一个三分球，都会变成一棵树，保护生态。并与非物质文化遗产合作，打造专属篮球服饰。中国女篮还将改造该市老球场，举办女篮公益活动，让更多女孩加入篮球运动。

传播体系是为了充分发挥中国女篮独特的精神魅力和激励作用，与各合作伙伴、平台、媒体共同营造良好的传播生态，打造有影响力的传播事件，产生1+N共鸣影响;球迷体系是与WCBA联赛全面联动，建立定期球迷活动；评价体系是通过建立年度评价模型将品牌价值可视化，让同行看到中国女篮逐年提升的情感价值和品牌影响力。

六大体系的架构可以极大地扩大女篮品牌的影响力和知名度，也可以促进各赞助商达到价值增值的目的。双方共同提升品牌价值，增加商业价值。

大体育商业认为，中国女篮想要更加可持续，WCBA联赛的发展和球员选拔至关重要。

WCBA联赛成立于2002年，大部分俱乐部都是以本省、市、军的女篮省队为基础。然后通过招商引资吸引企业投资或冠名注册俱乐部。少数俱乐部是省、市运动队直接组建的。局等体育部门或省市篮球协会按照业务分类投资设立。

2023年，WCBA联赛参赛球队数量已达19支，远超美国WNBA的12支参赛球队，已成长为全球最大的女篮联赛。今年，根据WCBA联赛官方海报显示，联赛赞助商数量已达8家，业务水平也在快速发展。

在球员选择上，许利民自从担任中国女篮主教练以来，一直坚持组建一支大型国家队。每次国家队训练和人才选拔都在全国范围内进行了大规模考察。正是基于这样的考察力度和人员调配能力，徐利民才有足够的底气对中国女篮进行大修，才有这样一批年轻球员的快速成长。比如韩旭和李月如。

与此同时，中国篮协还为徐利民组建了豪华的教练团队和后勤保障团队。细看，这些举措都是国家制度与时俱进的体现。虽然许利民在2022年初辞职，但接替他的郑伟已经在国家队担任助理教练十几年。在很多措施上，萧珪都追随曹遂。许利民和郑伟在很多策略上的接力和连续性令人印象深刻。深刻的。

德勤发布的《女性精英体育：突破10亿美元大关》研究报告显示，2024年全球职业女子体育收入将达到12.8亿美元，这是女子体育全球年收入首次超过10亿美元，总价值比德勤三年前的预测高出至少300%。

德勤报告认为，中国女篮的可持续发展也得益于大环境。中国女篮可以利用这种股东风格，全力发展业务、比赛、青训等，让中国女篮的未来更加光明。

最后，回到即将到来的巴黎奥运会预选赛，中国篮协主席姚明为中国女篮加油：“对于中国女篮的教练组、运动员和工作人员来说，这将是又一个春节，他们无法与家人团聚。 。但我希望我们能和我们的篮球大家庭在古城西安过一个篮球春节。我相信女篮姑娘们能够全力以赴，在巴黎奥运会征程的最后一站给大家带来一场精彩的比赛。”

注：本文所用图片来自OSports和中国篮协